伴隨著(zhù)整裝和整家定制的崛起，位于家居消費鏈條末端的整體軟裝行業(yè)，2023年將何去何從？
在經(jīng)歷三年疫情洗禮之后，深圳家紡家居展暨深圳創(chuàng )意設計周在2023年3月首度迎來(lái)巔峰回歸。12萬(wàn)平方的展覽面積，8大主題展館，數十場(chǎng)主題活動(dòng)，上千參展品牌商，以及超過(guò)10萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾，預示了軟裝行業(yè)的全面復蘇，同時(shí)揭示了軟裝行業(yè)本年度最值得關(guān)注的五大新趨勢。
趨勢1——環(huán)保、低碳、自然，引領(lǐng)軟裝產(chǎn)品升級新風(fēng)尚
從軟裝單品的研發(fā)創(chuàng )新來(lái)看，環(huán)保、低碳和自然成為軟裝行業(yè)產(chǎn)品升級的主要發(fā)力方向。
立足消費者的核心需求，眾多領(lǐng)軍品牌本屆展會(huì )都推出了更高環(huán)保等級的產(chǎn)品。作為集成小軟裝領(lǐng)軍品牌的伊伊布舍，更是攜手權威環(huán)保機構，在推出高環(huán)保等級新品的同時(shí)，將家居環(huán)保的關(guān)照維度從單品環(huán)保升級到了空間環(huán)保。
同時(shí)，以J&C為代表的少數國際視野品牌，在響應國家雙碳號召的同時(shí)，聚焦“可持續發(fā)展”，構建了一個(gè)從原材料篩選到加工工藝，再到終端消費的完整低碳鏈路。
從名錦打造的棉麻“小王國，到懶貓用雪柳、原木都見(jiàn)的新派自然風(fēng)空間，天然的材質(zhì)，溫馨的色彩，質(zhì)樸的機理，充滿(mǎn)療愈的力量……從軟裝風(fēng)格趨勢來(lái)看，經(jīng)歷了數年的輕奢風(fēng)洗禮之后，相對質(zhì)樸的自然風(fēng)全面回歸，牢牢占據了軟裝時(shí)尚T臺的C位。
趨勢2——“墻面+”和“布藝+”遍地開(kāi)花，集成小軟裝大行其道
3月深圳家紡家居展，涵蓋大家居全品類(lèi)題材，包括軟裝布藝、墻紙墻布、藝術(shù)涂料、護墻板、整體軟裝、遮陽(yáng)窗飾、地毯等……無(wú)論是品牌軟裝館、集成選材館、墻面材料館，還是整體軟裝館，品類(lèi)與品類(lèi)之間的邊界正變得越發(fā)模糊。
在上游整裝和整家定制的帶動(dòng)下，以及消費者一站式整體軟裝需求的拉動(dòng)下，墻紙、墻布、窗簾、小家具甚至是全屋定制的融合，成為行業(yè)新常態(tài)。通過(guò)“墻面+”或者“布藝+”，構建多品類(lèi)的集成小軟裝，成為軟裝廠(chǎng)商尋求品牌化發(fā)展的主方向。
與此同時(shí)，伴隨著(zhù)集成小軟裝的蔚然興起，軟裝行業(yè)開(kāi)始從單一產(chǎn)品生產(chǎn)向全產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同的方向演變。在渠道端，逐步實(shí)現了生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)的一體化。在廠(chǎng)商端，品牌化、專(zhuān)業(yè)化和差異化變得更加重要，頭部軟裝品牌開(kāi)始尋求從B端品牌向C端品牌的升級與轉化。
趨勢3——軟裝全產(chǎn)業(yè)鏈數字化轉型邁入深水區
從展會(huì )周邊活動(dòng)來(lái)看，繼全屋定制掀起全產(chǎn)業(yè)鏈數字化變革浪潮之后，軟裝行業(yè)緊隨其后，也在逐步邁入全產(chǎn)業(yè)鏈數字化轉型的深水區。
為其四天的展會(huì )期間，展會(huì )主辦方不僅舉辦了多場(chǎng)跟產(chǎn)業(yè)數字化升級相關(guān)的主題論壇，而且攜手凌迪科技（Style3D），在打破軟裝行業(yè)與元宇宙次元壁的同時(shí)，用充滿(mǎn)未來(lái)感的數字化手段，系統展示了數字化在面料研發(fā)、樣本手冊、方案展示等領(lǐng)域的運用前景?；顒?dòng)當天，展會(huì )主辦方還宣布全面啟動(dòng)Style3D home企業(yè)孵化計劃，以進(jìn)一步加快軟裝行業(yè)的數字化轉型步伐。
趨勢4——渠道跨界，開(kāi)辟軟裝市場(chǎng)新藍海
從最早期的招募經(jīng)銷(xiāo)商，到中期的招募經(jīng)銷(xiāo)商、設計機構和個(gè)體設計師，再到如多創(chuàng )新渠道集中涌現……從本屆展會(huì )對專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的定位來(lái)看，軟裝行業(yè)已經(jīng)全面迎來(lái)渠道大變革時(shí)代。伴隨著(zhù)整裝和整家定制的終端崛起，越來(lái)越多的軟裝企業(yè)開(kāi)始在大B端發(fā)力，并通過(guò)攜手頭部整家定制品牌或者整裝品牌，實(shí)現了整體軟裝賽道的快速突圍。
與此同時(shí)，以高端民宿軟裝為代表的細分軟裝賽道，也成為高端軟裝市場(chǎng)的新藍海。本屆展會(huì )，不僅邀請了包括廣州市民宿協(xié)會(huì )、深圳市民宿協(xié)會(huì )、陽(yáng)朔民宿與精品酒店協(xié)會(huì )、惠州市民宿客棧與精品酒店協(xié)會(huì )、清遠市民宿協(xié)會(huì )、佛山市民宿協(xié)會(huì )等一眾民宿協(xié)會(huì )組織，而且邀請來(lái)了國內外民宿設計行業(yè)的頂流，縱論軟裝與民宿行業(yè)共生與共榮。
趨勢5：智能與藝術(shù)，將成為品質(zhì)軟裝的新高地
本次展會(huì )中，整體軟裝與智能家居的深度融合，出現在了不止一個(gè)品牌的主題展示之中。產(chǎn)品智能化和全宅智能，已經(jīng)深入融合到了軟裝設計的方方面面。未來(lái)，智能化窗簾、智能化家具，乃至智能化裝飾都將讓整體軟裝的解決方案離“科技”更近。
另一方面，伴隨著(zhù)審美需求的個(gè)性化和多元化，“藝術(shù)”化不僅將引領(lǐng)涂料、墻紙、墻布等單品開(kāi)啟新的升級，同時(shí)強化整體軟裝方案的藝術(shù)調性和藝術(shù)內涵，也將成為高端軟裝市場(chǎng)的決勝新高地。
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