我國第一部專(zhuān)門(mén)體現“綠色稅制”的單行稅法《環(huán)境保護稅法》2018年1月1日起正式實(shí)施至今，即將迎來(lái)2周年紀念日。而如果從2016年的環(huán)保大督察算起，這場(chǎng)席卷全國的環(huán)保風(fēng)暴，已然歷時(shí)4年之久。
??對于首當其沖的家居制造業(yè)來(lái)說(shuō)，這段時(shí)間足以考驗一個(gè)企業(yè)的優(yōu)劣，足以顯現一個(gè)產(chǎn)業(yè)的浮沉，其中影響也足以輻射進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。以下這些變化，你感受到了嗎？
??買(mǎi)方：漲價(jià)澆不滅消費熱情
??“漲漲漲”，幾乎是家居廠(chǎng)商和消費者在過(guò)去兩年最直觀(guān)的印象。
??環(huán)保稅正式實(shí)施以來(lái)，大量制造企業(yè)為排污買(mǎi)單，加之人工、物流、租金、研發(fā)、設備等成本上行的共同壓力，水泥漲，電線(xiàn)漲，塑料漲，實(shí)木漲，鋁材漲，鐵漲，鋼材漲，配件漲，紙箱漲……家具價(jià)格上漲的戲碼，輪番上演。
??細心的消費者發(fā)現，網(wǎng)上售賣(mài)的一些家具品牌，近幾年雖然各種促銷(xiāo)活動(dòng)越來(lái)越多，但實(shí)際上產(chǎn)品整體漲價(jià)了20%。業(yè)內人士測算，2018-2019年兩年間，裝修市場(chǎng)的原材料成本價(jià)格平均上漲了25%-30%。
??有意思的是，用戶(hù)的消費熱情，似乎并未被單純的漲價(jià)潮澆滅，特別是中高端家具的銷(xiāo)售份額，繼續甩開(kāi)低端家具市場(chǎng)，成為當前家居消費的主流。
??究其原因，家居消費向品質(zhì)化、綠色化、健康化的升級需求，以及環(huán)保政策推動(dòng)之下的產(chǎn)品升級功不可沒(méi)。
??過(guò)去兩年，頭部家居企業(yè)積極引領(lǐng)綠色轉型之路，一批又一批綠色人居的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和代表性家具產(chǎn)品，更多、更快地走向大眾視野，主流的80、90后消費者紛紛驚呼：這才是我想要的健康家！
??以公眾熟知的油漆為例，普通溶劑型油漆應用在家具上由來(lái)已久，但在環(huán)境保護的重視下，新型的粉末涂裝工藝得以迅猛普及。
??這種工藝以空氣作為分散劑，不產(chǎn)生揮發(fā)性物質(zhì)，對水和大氣沒(méi)有污染，無(wú)異味，涂裝質(zhì)量有保障，之前行業(yè)主要專(zhuān)用于兒童家具制造中。
??“健康、舒適的居住體驗，才是符合當前人居改善趨勢的市場(chǎng)痛點(diǎn)?！庇^(guān)察家認為，過(guò)去兩年，動(dòng)輒上千的室內環(huán)境檢測公司的生意越來(lái)越好，動(dòng)輒幾萬(wàn)的定制家居銷(xiāo)量屢創(chuàng )新高，就是因為城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)們，已經(jīng)成為品質(zhì)消費的高度信賴(lài)者和忠實(shí)追隨者。
??而這種消費習慣的變遷，背后醞釀的家居產(chǎn)業(yè)巨變，正來(lái)勢洶洶。
??賣(mài)方：大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰
??于家居市場(chǎng)的“賣(mài)方”而言，環(huán)保稅加上環(huán)保設備的整改投入，至少將家居產(chǎn)品的出廠(chǎng)成本提高了1%-2%。
??這筆看似不起眼的成本增加，疊加技術(shù)、資金、人才等各種壓力，成為加速推動(dòng)家居企業(yè)優(yōu)勝劣汰的殘酷“分水嶺”。
?弱者離場(chǎng)的局面在所難免。不少凈利潤率不足10%的中小家居企業(yè)，難以跟上改革步伐，好則努力轉型，差的限停整改甚至關(guān)店，連曾經(jīng)輝煌的蘋(píng)果裝飾也難逃魔咒。據統計，今年前7個(gè)月有73家規模尚可的家居企業(yè)破產(chǎn)，受影響的廠(chǎng)家、員工、經(jīng)銷(xiāo)商數以萬(wàn)計。
??而強者恒強，頭部家居企業(yè)則是環(huán)保稅實(shí)施兩周年來(lái)的受益者，最直接的利好即是減稅優(yōu)惠。如產(chǎn)業(yè)聚集重地廣東規定，納稅人達標節能減排，排放污染物值低于標準30%和50%的，分別可按75%和50%征稅。
??如此算來(lái)，先進(jìn)企業(yè)應繳的環(huán)境稅額比之前的排污費還要低，環(huán)保真正成為“有利可圖”的事情。
??大浪淘沙，在這樣一場(chǎng)“去粗取精”的洗牌變革中，“偽環(huán)?！钡膹S(chǎng)商逐漸出局，市場(chǎng)加速向頭部家居品牌集中。
??以整體櫥柜品類(lèi)為例，2015年我樂(lè )家居、歐派、志邦、金牌、皮阿諾5家僅有8.8%的市場(chǎng)份額占比。僅僅3年后的2018年，“櫥柜五雄”市占率已逼近18%，并且這個(gè)數字還在不斷增長(cháng)中。
??定制家居或成“最大贏(yíng)家”
??具體到細分產(chǎn)業(yè)，在這場(chǎng)曠日持久的環(huán)?！疤蕴悺崩?，定制家居可謂是難得的掌握主動(dòng)權的一方。頭部定企很多年前，就受消費者影響進(jìn)行了主動(dòng)的自我調整，比如引進(jìn)環(huán)保生產(chǎn)線(xiàn)、使用環(huán)保原料、嚴苛檢測出產(chǎn)標準等，是泛家居界較早達標甚至超越環(huán)保國標的品類(lèi)。
??換句話(huà)說(shuō)，環(huán)保稅實(shí)施兩年間，當建材、家紡、地板、成品家具、廚電、裝飾等行業(yè)企業(yè)忙于轉型的時(shí)候，早已準備妥當的頭部定制家居企業(yè)們，憑借先天的環(huán)保優(yōu)勢，在產(chǎn)品端獲得了越來(lái)越多消費者的認可。
??并且，定制家居還從容掀起了一輪又一輪的變革風(fēng)暴，包括精進(jìn)研發(fā)、原創(chuàng )設計、提高工藝、融入科技和智能等，加速了傳統家具向定制市場(chǎng)份額的轉向。
??最終的結果是，定制家居牢牢成為泛家居諸多細分產(chǎn)業(yè)中增長(cháng)最亮的那顆“星”。根據業(yè)績(jì)報告，9家定制家居上市企業(yè)2018年的營(yíng)收和凈利潤平均增長(cháng)率分別為18.08%和18.78%，是家居業(yè)整體增速的3倍還多，亦遠高于國家經(jīng)濟整體增速；從今年前三季度的數據預估，2019年全年度將大概率延續兩位數的高增長(cháng)態(tài)勢。
??據一位林姓商家表示，頭部定制企業(yè)實(shí)力雄厚，在環(huán)保、資質(zhì)、標準、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等方面都有著(zhù)持續的投入，應對政策變動(dòng)或市場(chǎng)危機的能力更強，更有定力，也更具建設性，勢必成為當前，乃至未來(lái)相當長(cháng)一段時(shí)間內產(chǎn)業(yè)洗牌的熱門(mén)去向。
??結語(yǔ)：
??對各行各業(yè)包括家具業(yè)來(lái)說(shuō)，環(huán)保風(fēng)暴看似“絞索”，但其實(shí)也是消費者獲得更健康、舒適家具產(chǎn)品服務(wù)的“保護傘”，亦是中小企業(yè)進(jìn)階、經(jīng)銷(xiāo)商成功轉型的攀登“云梯”。（來(lái)源：經(jīng)理人網(wǎng)，作者為sinomanager）（順屹家居聊城實(shí)木套房區域摘抄）